Pagsusuri ng Ulat Bahagi2— Mga Katangian ng Supply at Demand ng Pang-araw-araw na Paglalaba at Pagtitina

Ang mabilis na paglaki ng mga online platform store
Ayon sa data ng mga tindahan ng paglalaba at pagtitina na kasama sa online platform na Meituan, ang laki ng mga online na tindahan ay hindi gaanong nagbago, lahat ay nasa antas na 130,000 sa panahon ng Abril ng 2023 at 2024, na kung saan ay ang peak season ng araw-araw na paglalaba at pagtitina.
● Sa ikatlong quarter ng 2024, ang laki ng mga online na tindahan ay mabilis na lumaki sa mahigit 170,000. Gayunpaman, ang bilang ng mga bagong rehistradong offline na tindahan sa oras na ito ay hindi lumampas sa bilang ng mga bagong rehistradong offline na tindahan sa parehong panahon noong 2023. Ang paglago ng paglalaba at ang mga tindahan ng pagtitina ay pangunahing nagmumula sa mabilis na pagpapalawak ng mga tindahan sa ikaapat - at ikalimang antas na mga lungsod. Sa pagtaas ng kapasidad ng mga online na pabrika ng paglalaba at sa tulong ng isang maginhawang sistema ng pamamahagi ng logistik, ang mga outlet ng serbisyo sa pangatlo, ikaapat, at ikalimang antas na mga lungsod ay patuloy na tumataas.
● Simula noong Oktubre 2024, sa mga first-tier na lungsod, ang proporsyon ng mga tindahan ng pakikipagtulungan sa transaksyon na nagbibigay lang ng mga offline na transaksyon at mga tindahan na nagbibigay ng door-to-door na serbisyo ay 7:3. Sa ikatlong antas at mas mababa sa mga lungsod, ang proporsyon ng mga offline at online na serbisyo ay 3:7. Sa fifth-tier at lower city, ang proporsyon ay malapit sa 2:8.

Ang pangunahing negosyo ng online na tindahan
Mula sa mga partikular na kategorya ng pangunahing negosyo ng mga tindahan, ang mga tindahan ng paglalaba at pagtitina ng pang-araw-araw na damit na kasama ng Meituan ay pangunahing mga tindahan kung saan nilalabhan ang mga sapatos at paglalaba, na nagkakahalaga ng halos 3/4 (73.3%). Ang iba ay pawang mga propesyonal na tindahan, halimbawa, pananahi (13.5%), pagpapakintab at pag-aayos ng sapatos (7.8%), at marangyang pangangalaga (3.8%). Ang paglalaba ng mga damit at paglalaba ng sapatos ay palaging ang pangunahing uri ng serbisyo ng mga tindahan.
● Sa ngayon, mahusay na binuo ang Internet kaya mas maraming customer ang hindi lang gustong maghanap ng tindahan online kundi mas gusto rin nilang direktang makuha ang mga solusyon sa kanilang mga kinakailangan. Halimbawa, sa unang kalahati ng 2024, tumaas ng 41% taon-on-taon ang katanyagan ng platform ng terminong "paghuhugas ng sapatos," at ang popularidad sa paghahanap ng mas nakatutok na terminong "paghuhugas ng sapatos (door-to-door service) " ay tumaas ng 88.9% year-on-year.
❑ Halimbawa, sa mga tuntunin ng katanyagan sa paghahanap sa platform, " paglalaba clothes ” (63.8%) ay may mas mabilis na rate ng paglago kumpara sa “paglalaba” (14.1%). Ang “paglalaba ng mga damit” ay nahahati sa mga keyword tulad ng “paglalaba ng jacket” ayon sa istilo. Ang rate ng paglago ng katanyagan ng platform ay umabot sa 98.9% taon-sa-taon.

Low season at peak season
Ang paghuhugas ng araw-araw ang mga damit ay may napakalinaw na pagkakaiba sa pagitan ng off-peak season. Sa Tsina, sa pangkalahatan mula Oktubre hanggang Mayo ng susunod na taon, ang pangangailangan para sa paglalaba at matibay ang pangangalaga sa mga damit na taglagas at taglamig tulad ng mga down jacket at wool coat. Bukod pa rito, bago ang tradisyunal na Chinese Spring Festival, ito rin ang panahon kung kailan malakas ang demand para sa malalaking bagay tulad ng mga kurtina at sapin ng sofa. Gayunpaman, pagkatapos ng Mayo, walang gaanong pangangailangan para sa paglalaba at pag-aalaga ng gayong mga damit.
Mga solusyon

Upang maibsan ang problema ng pagbabagu-bago sa demand sa panahon ng off-peak season, parami nang parami ang mga negosyo na masiglang bumuo ng mga negosyo sa paghuhugas ng sapatos sa mga nakaraang taon. Naglalaba sila ng mga damit sa peak season at naglalaba ng sapatos sa off-season dahil mas madalas nilalabhan ang sapatos at medyo madaling ma-stimulate ang demand. Samakatuwid, ang "arbitraryong paglalaba ng mga damit at sapatos" nagkaroon ng serbisyo at tinanggap ng mga online na mamimili. Ipinapakita ng data ng platform trading na ang online na mainstream na “arbitrary washing” ay umabot sa halos 50% ng mga order sa industriya sa peak season. Sa off-season, ang nag-iisang online na mga order ng negosyo sa paghuhugas ng sapatos ay halos 60%, at pagkatapos ay i-superposisyon ang off-season na "arbitraryong paglalaba ng mga damit at sapatos", na maaaring maayos na gugulin ang off-season para sa paglalaba .

Pag-unlad ng mga tatak
Sa proseso ng pagbuo ng mga online na serbisyo sa paglalaba at pangangalaga, maraming brand ang naglunsad ng iba't ibang kumbinasyon ng "arbitrary na paghuhugas" upang bawasan ang threshold ng paggawa ng desisyon ng consumer at i-maximize ang laki ng epekto ng paglalaba at mga pabrika ng pangangalaga. Hindi lamang ito nakakatipid ng oras at enerhiya ng mga mamimili ngunit nakakamit din ang epektibong pagpapasigla ng incremental na pangangailangan. Sa unang kalahati ng 2024, tumaas ang mga order sa platform ng 72% year-on-year.
Proporsyon ng kasarian

Ang mga online na consumer ng paghuhugas at pagtitina ng buhay sa Meituan platform ay higit sa lahat ay babae (69.2%), na dalawang beses kaysa sa mga lalaking user. Ang proporsyon ng mga offline na tradisyonal na tindahan ay karaniwang ang pareho. Ang mga kababaihan ay mas mahusay sa mga tuntunin ng parehong dalas ng mga pagbili ng damit at ang dami ng damit na kanilang binibili, at sila ang mga pangunahing grupo ng mamimili sa industriya ng paglalaba at pangangalaga.
Sa partikular, ang mga pangkat ng customer ng iba't ibang uri ng serbisyo sa paglalaba at pagtitina ay bahagyang naiiba sa pamamahagi ng kasarian at edad.

❑ Ang mga damit sa taglamig ay pinangungunahan ng mga down jacket, at ang ratio ng lalaki-sa-babae ng mga user ng paghahanap ay 3:7, na karaniwang pare-pareho sa market, kung saan ang mga babaeng user sa paghahanap na wala pang 35 taong gulang ay halos kalahati (48.6%). Sa mga user na naghahanap ng paghuhugas ng sapatos, 45% ay lalaki, at mas malapit ang ratio ng kasarian. Ang mga batang mamimili na wala pang 30 taong gulang ay umabot ng higit sa kalahati (55.4%). Ang pangangailangan para sa paghuhugas ng sapatos na pang-sports ng mga kabataang lalaki ay sumuporta sa patuloy na pagpapalawak ng online na negosyo sa paghuhugas ng sapatos at nag-inject ng mga bagong pagtaas sa industriya.
Konklusyon
Ang ikalawang bahagi ng "Ulat sa Pang-araw-araw na Paglalaba ng Damit at Pagkonsumo ng Pagtitina (online)" ay nagpapakita ng ugnayan ng supply at demand sa pagitan ng paglalaba at pag-aalaga ng iba't ibang damit at sapatos mula sa mga aspeto ng off-peak season demand, paghahanap ng keyword, atbp. Sa susunod na ipapakita namin sa iyo ang ikatlong bahagi ng ulat-- desisyon ng user .